これは大宮アルディージャが積極的にNTT関連企業に営業を行った結果ではなく、設立母体となった企業がNTT関東サッカー部であり、現在の大宮アルディージャの株式のほぼ100％をNTTグループの各社が保有していることが影響しています。柏レイソルが入場者数合計では17位であるにも関わらず、広告料収入で7位であるのは、設立母体となった企業が日立製作所サッカー部であり、現在の柏レイソルの株式のほぼ100％を日立製作所が保有していることが影響しています。
ユーロFPが続々登場！ Jリーグにおいて、広告料収入と入場者数との間に正の相関関係が存在しないので、入場者数が多い人気チームでも広告料収入が低くなることが起こります。 Jリーグにおける広告料収入と入場者数の相関関係を見るために、先ほどの広告料収入のランキングに、各チームの入場者数合計とその順位を追加したものが表2となります。 ①の各クラブの営業努力の影響は確実にあると考えますが、それだけでは広告料収入と入場者数との間に正の相関関係が存在しない理由としては弱いと考えます。
人気チームであれば、必然的にスタジアムの入場者数が多くなります。 スタジアムの入場者数が多いので広告の効果が高いというポイントはスポンサー契約の提案時に一定の効力を発揮しますが、提案時にアピールできるポイントはそれだけではないです。 したがって、通常はスタジアムの入場者数が多くなると広告料収入も多くなりますので、正の相関関係が存在するはずです。
したがって、NTTグループの各社は大宮アルディージャへの広告の効果等とは関係なく、NTTグループの繋がりを理由として毎年一定額のスポンサー料を支払うことが可能ですし、実際に支払っています。 その大きな理由として考えられるのが各クラブの株主の影響です。人気チームの広告料収入が低い理由は？ サッカーは世界的に高い人気を誇っており、世界中の様々な層にリーチできることから、マーケティングにおいて注目されています。
特に世界的に人気のあるビッククラブは、世界展開を目指す企業にとって非常に魅力的な広告塔となりますので、そのスポンサー契約の金額も拡大の一途です。 Jリーグのさらなる成長のためにも、各クラブはクラブの株主とは関係のない様々な企業からスポンサー契約を結びたいと思われるような魅力のあるクラブを目指すことが必要となります。
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